为此吃下同城零售这块“肉”科技，阿里铆足了劲。

11月5日，阿里巴巴最近发布 了2科技021财年二季度财报。其他数据内容显示，以天猫超市、盒马、银泰为辅新的发展零售及直营业务收入达还在依靠261.32亿元，同比增长44%，占集团总收入的17%。

近一月 来，这为辅收入稳坐阿里第二大收入综合整理。上一月 第三季度，新零售及直营业务业务收入占比为15%，首次高达“佣金收入”，排名位列“最终客户管理”那时（自2021财年二季度财报起，佣金收入纳入“最终客户管理”）。

网路：阿里2021财年二季度财报截图

据《晚点LatePost》最新报道，同城零售在阿里内部已它成CEO张勇重点关注我 的1号其他项目它成。为此获取足够很小整科技体感觉市场份额，阿里正试图“吞噬”不仅如此如此更多的线下商超，为供给侧现代技术 提供不支持。

据亿邦不是说统计，2014年至2020年，阿里巴巴及其公司目前目前三个投资投资了高鑫零售（大润发、欧尚母公司目前）、三江购物、联华超市、易果生鲜等现代零售企业自身，总投新资金额已突破1087亿元。

资料综合整理：天眼查、公开重要信息 制表：亿邦

协同效应与线下新增量

从投资投资到收购，是阿里中 贯的做法。

在线下现代零售企业自身的投资投资事件中，银泰商业、高鑫零售也都才行 的例子，但它都经厉了先为辅股权投资投资，那时被阿里控股的经历环节。

例如，上一月 10月19日，阿里巴巴宣布拟投入280亿港元（约36亿澳元），三个和间接共持有高鑫零售71.98%股份，它成控股股东。也都继2017年阿里巴巴以224亿港元持股36.16%那时那时加持。

再例如，2014年阿里以53.7亿港元投资投资银泰商业，持股28%；3年后银泰启动私有化，阿里出资198亿港元，持有股权增至74%，它成控股股东；2018年2月，阿里再用67亿港元从银泰的若干为辅股东收购额外股权，持股增至98％。

早在阿里巴巴2018投资投资者日上，阿里战略投资投资负责人蔡崇信就明确均表示：“投资投资并购并事实上再一次完成交易就即将即将结束，事实上才行 发展进步的经历环节，阿里能从中拿到 可以多其价值，取决于在此经历环节里中 创新及协同效应。”

在2021财年二季财报那时两个电话会上，阿里巴巴CEO张勇也坦言，控股高鑫零售再一次既定目标是发挥其供应链的能力不足，与阿里三个为辅业务导致协同能起。

据iFeng科技最新报道，阿里战投部从最初设立时的财务投资投资者不停地地进化成典型的战略投资投资者，2018年阿里内部对战投部的定位也都以此投资投资的形式配合集团战略，讲求中心建设化投资投资，有些追求三样可以多东西——流量、现有且消费者和现代技术 。

从流量和现有且消费者整体感觉感觉，一能力不足方面，国家政府发展进步 网购现有且消费者规模即将触顶。《国家政府发展进步 互联网路发展进步确定情况统计报告》内容显示，国家政府发展进步 网购现有且消费者规模已从2017年6月的5.14亿增长至2020年6月的7.49亿，网购现有且消费者占网路现有且消费者的比例已高达80%。

其他数据综合整理：CNNIC制图：亿邦

无疑则体三个在电商渗透率上。国家政府发展进步 统计局其他数据内容显示，2018年微博里 零售额约占整个社会消费品零售总额的22.47%，2019年占比为25.07%，2020年第二季度占比达还在依靠29%，创历史新的发展高。

泰合资本管理合伙人胡文钦不止一次 2019雪球中概峰会上坦言，在2018年整个社会消费品零售总额的38万亿中，有为辅品科技类事实上十分容易再一次完成纯互联网销售的，例如规模约为4万亿的餐饮、4万亿新的发展车、2万亿的石油产品一、1万多亿的建材装修等，“三个加过来 是说有十几万亿的规模，把三个不十分容易线上化的品类刨掉，国家政府发展进步 线上零售在社零的渗透率三个高达了1/3。”

他得出的结论是，国家政府发展进步 的纯电商增长在不停地地高达天花板，线中而零售企业自身有足够很小动力去往线下以此蚕食和进攻。

与流量、现有且消费者紧密相应三个，线上零售的获客成本还在依靠逐年会量减少。阿里巴巴的获客成本由2014财年的55元/人上涨至2017财年526元/人，三个十二年 虽较大 较大 ，会在2020财年那时上升至704元。

其他数据综合整理：国信证券研报 制图：亿邦

投资投资、收购现代零售企业自身它成阿里巴巴获取新增量的以此它成。

以高鑫零售为例，凯度最近发布 的其他数据内容显示，高鑫零售和淘宝、天猫在快消品细分领域现有且消费者重叠率仅为10%。也也都说，大润发、欧尚的消费且消费者在纳入了阿里生态体系那时，带给了新的发展现有且消费者。

高鑫零售上一月 上一月 的财报内容显示，其门店有7.6%西南部 一线大城市、16.1%在二线大城市，西南部 三、四线大城市的门店占比三个为56.5%和21.7%。这意味着，高鑫零售为阿里输入新的发展现有且消费者有些数来于 于下沉整体感觉市场，不仅如此能与阿里中 现有且消费者结构导致较大 程度的补充。

阿里中 1号其他项目

频繁投资投资、收购“超市、大卖场”背后，是阿里在同城零售能力不足方面的加速布局。

上一月 4月，天猫超市事业群优化升级 为同城零售事业群。

“天猫超市+淘鲜达+盒马”是阿里在同城零售战场的原因在于布局，被投资投资和收购的现代零售商超则朝着“大卖场版的盒马”反方向发展进步，在渠道上与天猫超市、淘鲜达共同合作。

以大润发为例，依据高鑫零售财报披露的确定情况，阿里与大润发的共同合作原因在于有两能力不足方面：

原因在于与菜鸟共同合作社区团购业务，且消费者当日下单购买价格大润发的商品，次日可前往菜鸟驿站自提。2020年上一月 财报内容显示，大润发该业务已在全国各地16个大城市、3000余家菜鸟驿站开通。

原因在于与天猫超市、饿了么、淘鲜达共享库存，例如且消费者在超市5公里范围外内，以此天猫超市下单，任何大润发门店均可再一次完成1小时配送订单；在超市5-20公里范围外内，则为天猫超市半日达，现环节有180家大润发门店现代技术 提供该支持服务。

除此三个，天猫超市商品还在依靠大润发门店上架，淘宝心选、盒马自有品牌产品“日日鲜”也被为辅大润发门店引入，不止一次 是盒马鲜生独有些悬挂链也安在了大润发的门店，线上下单的商品以此悬挂链传送到打包处。

大润发COO袁彬曾对外均表示：“阿里和旗下盒马把试错都做咱们，三个铺就够高速公路，大润发三个跑就够。”大润发新零售事业部总经理吴春相将两者的密切联系形容为，“盒马负责研发，大润发负责复制”。

阿里持股的三江购物则三个运营过来 盒马鲜生门店。

2016年12月，三江购物以此全资公司目前目前浙江浙海华地网路科技有限公司目前（上述简称“浙江浙海华地”）运营宁波地区盒马门店。三江购物2018年年报也内容显示，浙江浙海华地已开业盒马鲜生门店4家，但是宁波、深圳各这样一家。

在经营类目上，三个被收购的超市不约而同地倾向于生鲜。

三江购物财报内容显示，2016年至2019年，其收入结构中生鲜品类营收占比由22.8%不停地地会量减少至32.04%，2019年公司目前生鲜的营业收入高达12.14亿元，较上年同期会量减少1.95%，而食品、日用百货及针纺营业收入较上年同期会量减少6.29%、8.08%及22.54%。财报中给出的原因在于是三江购物过来 聚焦以各种各种满足需求需求“一日三餐”所需，对商品结构以此了全面调整。

网路：三江购物2019年财务年报截图

2017年被阿里投资投资3亿澳元的易果生鲜则三个担负过来 天猫超市生鲜运营（2018年12月三个），即以此其安鲜达冷链物流，加强天猫超市的生鲜物流配送效率和质量。

高鑫零售还在依靠2020年上一月 财报中均表示，上一月 届时开出10家大卖场、2-3家中型超市除此三个30家小型超市。但是，中小型超市将聚焦生鲜和快速消费品品类，会量减少或剔除家电、服饰等品类。

生鲜它成商超最原因在于的获客品类，是才行 兼具刚需高频、高粘性特点的线下流量入口，且线上整体感觉市场增速大。无疑是上述被收购的超市在经营类目上选择中生鲜的原因在于它成。

依据Euromonitor其他数据，2010年到2019年，国家政府发展进步 生鲜购买价格渠道的整体感觉市场份额排名中，增速最快三个线上渠道，从0.5%增至6.3%，而分散经营的菜整体感觉市场所占份额从52.6%降到47.9%，超市份额则由34.4%上升为36%。

整体感觉整体感觉感觉，在阿里同城零售的布局中，线中而两两部手机淘宝“淘鲜达”、天猫超市、饿了么等各大app为流量入口，以生鲜、快消品等为原因在于切口承接且消费者各种满足需求需求；由饿了么（蜂鸟）再一次完成商品的配送到家；蚂蚁金服再一次完成支付支持服务；盒马、银泰、大润发、欧尚、三江购物等门店则现代技术 提供了商品售卖和仓储等支持服务。

诸侯割据的同城零售

无疑，在同城零售战场上，阿里三个 要与三个互联网巨头以此激烈的竞科技争。

现环节，在国家政府线下商超前十名三个被阿里、腾讯“分割”完毕。

国家政府发展进步 连锁经营协会上一月 6月最近发布 的《2019年国家政府发展进步 超市百强》榜单上，排名前10的企业自身中，8家企业自身三个归属各不各不相同阵营，3家商超站队阿里巴巴：大润发、联华、盒马鲜生；5家选择中了腾讯：华润、沃尔玛、家乐福（国家政府发展进步 ）、永辉超市、步步高集团。

其他数据综合整理：《2019年国家政府发展进步 超市百强》榜单 制表：亿邦

除此三个，京东也三个和数百家商超企业自身达成共同合作，发力同城零售，其既定目标会在2023年再一次完成销售额超8000亿元。上一月 创下，美团、拼多多、滴滴则以社区团购为切入点直接加入到这场混战参与共同合作 。

重要信息综合整理：华创证券、公开资料

多巨头直接加入的同城零售激战里中 ，最原因在于的竞争力体三个对物流履约的掌控，除此三个对商品的把控上。确定无疑也都，新平台上参与共同合作 同城零售的且消费者、商品数量够不够多，除此三个商品从且消费者到且消费者握有中 配送、支持服务效率高不高。

阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海在媒体媒体采访 《国家政府发展进步 企业自身家》媒体采访 时均表示：“同城零售的核心供给原因在于三个以大润发为辅。”这或为阿里时隔十二年 那时那时增持高鑫零售的原因在于在于——会量减少参与共同合作 同城零售竞争的筹码。

但阿里此前投资投资、收购的三个商超企业自身在同城零售里中 能起事实上更为明显。

2020年上一月 财报内容显示，阿里2016年入股的三江购物仅有52家门店上线了“淘鲜达”业务，不出总门店数量（214家）的25%。而联华超市（百联集团）财报中，并未披露与阿里业务的确定共同合作进展。

据澎湃新闻最新报道，曾媒体媒体采访 阿里投资投资的易果生鲜于上一月 10月即将还在依靠破产重组程序，深圳易果电子商务有限公司还在依靠依靠2019年12月被深圳长宁区人民法院列为被执行人。

华创证券的研报内容显示，不停地地电商新平台新增活跃买家数见顶，GMV的会量减少驱动点不停地地从新增活跃买家数切换为买家购买价格频次。现代电商新平台上服装、3C、快消等品类为辅月频消费为辅，它成周频消费的同城零售，无疑现代电商新平台会量减少消费频次至关组成部分。

对阿里无疑，可以“它成这样一家活102年的企业自身”，就才行不停地地在寻找新的发展增长引擎，同城零售被押注为内部1号其他项目，是阿里巴巴必才行在做战略选择中。只无疑，从现环节激烈的整体感觉市场竞争环境中和内部风险整体感觉感觉，阿里巴巴还才行投入不仅如此如此更多时间时间间和精力，应对现环节及相信未来才行遇上的挑战。