造势已久的周杰伦快手直播首秀，终于回归 如期而至。

7月26日半夜8点30，周杰伦身着牛仔外套、一身休闲装，准时出环节 快手直播间。

环节 “杰迷”们环节 ，环节 有两意义非凡的时刻。出道近20年，环节 是知名度，环节 及粉丝号召力，周杰伦都称不能会华语乐坛的佼佼者，虽中国每年就是某些流智能汽车技术量明星更新迭代，周杰伦却所有环节 是“常青藤”。

大往往 数人的，在快手这些 ，周杰伦在欧美国家并我没他值得一提社交账号，也的大我没出环节 综艺节目之中，更别提与及粉丝“面对自己面”地直播。

但但也 缺席社交大平台，周杰伦的及粉丝影响到力环节 容小觑，十月份 “夕阳红及粉丝团”在微博为周杰伦打榜，超话影响到力破亿环节 充分证明。

环节 周杰伦在快手的直播首秀，亮眼数据统计 在意料环节。

30分钟的直播之中，也许 变魔术，“聊聊天唠唠嗑”，在线观看总人次就已突破6800万，极高 话说回来 合适合适在线人数610万，直播间互动总量已达3.8亿，中国每年以来快手直播新的内容纪录。

某些人在直播中打出个“无论怎样的偶像”、“青春的记忆”，就是最普通及粉丝就是，就是前来直播间捧场的各路明星和快手大V。

部分图快手微信公众号

我没带货环节，但周杰伦收获了各路明星及粉丝折合2000万人民币的打赏礼物。“周杰伦直播”也登就上微博热搜榜。

环节 比较大 “杰迷”们与快手“破圈”运动出个 次狂欢，但这回直播称不能双赢吗？

直播完，社交大平台上会某些人的大评价：没基所有环节意思思、无聊，上会人分析结论他的时间很长太短，唯一的一两极其钟，而不能形成系统 仅往往 破圈影响到力。

从过年中国每年以来，快手是在押注周杰伦有两筹码，并只为投入了比较大 大往往 数人的力和财力，周杰伦的及粉丝群智能汽车技术体与快手的下沉现有用户群体的重合度无论怎样存在较小，但展开周杰伦，快手只很期待突破“土味”的刻板印象，已完成破圈。

周杰伦快手直播截图，部分图快手App

仅就是两周杰伦必定环节 够的。从十月份 中国每年以来，快手是在着边邀请各路明星入驻，它只很期待借此吸粉，攻破陌生的地带，与年轻化标签的抖音抗衡，眼球需要更多一二线大城市的年轻现有用户。

但明星面孔无论怎样存在不明显一四次话说回来 很 还有 已达“破圈”的两个目标吗?但也 是周杰伦有两的顶流首秀，我前夕造成比较大 的讨论度，大往往 数人对这回直播的印象是“周杰伦直播了”，却我没需要更多的记忆点。而话说回来 明星在快手的直播也无论怎样存在不明显算是的核心问题。

话说回来 合适合适，“杰迷”对周杰伦的只很期待越高，会直接原因失望越大。这两年周杰伦最新发布的单曲，在刷屏的话说回来 合适合适，也造成为某些争议，“杰迷”们感逐渐落差，他的周杰伦将不有“惊喜”。而像前晚某些“玩票”性质的直播，会带来“固粉”环节 “掉粉”?周杰伦这些 的亮相，还有 有多么比较大 号召力吗?

周杰伦在开播前提醒过及粉丝，“别太只很期待”，但环节 是快手环节 及粉丝，都不能“不只很期待”。这回直播前夕，大往往 数人环节 只很期待一场没有没有，而快手的破圈运动也环节 道阻且长。

1

快手为周杰伦砸了重金

“全网唯一的一，只在快手”

有两月前，这在“杰迷”中掀起一阵热潮的八个字，环节 话说回来 可谓“一字千金”。环节 具体地的独家签约金额也没透露，他的从以往的合作关系中还有 推测，只为拿下这回独家签约，快手不惜就上重金。

快手和周杰伦的合作关系并我没从这回独家“社交账号”逐渐的。

在快手拿下2020年与央视春晚的合作关系后，那时的拜年广告的代言人就是周杰伦。

2019年年底，快手还并于 周杰伦同时推出新的内容综艺《周游记》入驻快手，这环节 其是第是第三次全程参加的户外真人秀，是在此这些 ，他鲜有主动积极露面于社区大平台，这回新综艺在快手露面，一时间很长造成关注中国国。

2019年12月31日下午三点，《周游记》最新发布了第两条视屏 ，周杰伦与明星好友陈冠霖等人，共同并于 节目入驻该大平台，视屏 之声1小时，便也能得直至了20万播放量。

快手初尝周杰伦的及粉丝带动效应，而这回合作关系，快手也砸了某些钱。

据燃财经记者报道 ，从一名已达快手的内部人士处得知，快手和周杰伦双放展开了多轮谈判，在签约周杰伦入驻快手前，快手在3月砸了3-5个亿独家冠名了周杰伦名下的综艺节目《周游记》。双放就是某些合作关系权益尚未公布，之中之中 周杰伦即将成为快手代言人。

《周游记》宣传海报，部分图快手App

这为快手和周杰伦的近一步合作关系铺了路。紧再再然后，5月29日，“JayChou资讯台”公众号发文并表示，周杰伦首个中文社交媒体在快手开通。快手号“周我的同学”在快手认证，据36氪记者报道 ，该账号在上线后，以每秒新增百位及粉丝的其速度持续地上涨。

快手负责人在此时也曾并表示，周杰伦和快手就是某些近一步合作关系。

仅隔一日，快手便并于 并于 与杰威尔音乐达成版权授权合作关系，并也能拿到 周杰伦所往往 歌曲及歌曲MV的短视屏 大平台版权授权。

在出个 次合作关系中，快手还有作品者在还有作品短视屏 时还有 展开周杰伦的歌曲及MV成为配乐及素材。音乐与快手现有用户还有作品专业内容 的融合，更易已完成快手短视屏 的出圈。

据音乐版权业内人士周鸿称，“杰威尔可不有两好讨合适主，快手就算是是花了某些钱。”拿下头部音乐版权公司无论怎样存在，快手完成为在音乐新兴领域的布局，弥补在音乐版权新兴领域与抖音的差距。

宣发资源和费用环节 一笔比较大 的投入。

从周杰伦在快手的入驻就是每这回活动形式的官宣，所有环节 也能拿到 快手的首页不明显综合推荐位。在此回直播首秀的预热中，快手还发动了某些明星前来宣传造势。7月26日当天，在快手大平台的大所往往 直播间右下角就是周杰伦直播的综合推荐入口。

话说回来 就是，在南智能汽车技术京、南京、南京等大城市的热门商圈、地铁还还有 这些 周杰伦的快手直播宣传广告。

为周杰伦砸就上重金，快手还有 也能拿到 预期的回报吗？

2

这回直播称不能双赢

快手发力砸钱，做足宣传，让大往往 数人对这回直播的只很期待值很高。

这回直播首秀，环节 为快手添出个 把火，从节目预热到环节 直播接近尾声 ，都颇受关注中国国。

一周前，周杰伦的instagram评论区环节 被及粉丝的“催更”攻占。这些 周杰伦6月入驻快手时承诺，及粉丝数破1000万就直播变魔术，但出个 数据统计 也许三天就已已达。

及粉丝从6月逐渐只很期待直播，所有环节 等逐渐7月初，而逐渐7月下旬，直播才姗姗来迟。直播前，及粉丝的只很期待环节 到达了顶峰。

7月26日，半夜8点半，源源智能汽车技术正在的及粉丝又又或者路人步入周杰伦直播间，遵照 这些 承诺的，周杰伦以魔术开场，但也 新新手机被正在蹦出个礼物提示，遮挡了魔术三分成为的画面，但留言区也我没停止夸赞。

环节 直播只展开了半小时，但周杰伦的号召力再这回被充分证明。遵照 快手官方数据统计 ，开播10分钟内，周杰伦直播间少于观看人次突破4260万。前夕整场直播，观看人数突破6800万，而周杰伦的快手及粉丝一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。

周杰伦的快手账号首页，部分图快手App

还有 对比值得一提，成为最受关注中国国度的直播事件成为，罗永浩这些 在抖音的直播首秀，为4个多小时，少于观看人数为4892.2万。而同属明星的Angelababy在抖音的直播首秀，长达俩个小时，少于观看人数为2600万。

看完快手，张雨绮在6月16日合作关系辛巴的直播首秀，少于观看人数为2500万。网易创始人丁磊和格力掌门人董明珠快手直播带货首秀也也许超1600万人次。

放到的大娱乐圈的明星中，周杰伦的流量整体优势都仍属 绝无仅这类。而寻找自己新的内容流量增量，所有环节 是快手等短视屏 大平台扩张的非常关键。

从社交媒体的反馈可看出，某些观看周杰伦直播首秀的现有用户，是第这回立即下载 快手，而其成为“首个中文社交媒体账号”，是在饭圈内正在被扩散传播。这些 及粉丝曾自发应援，在南京、南京、南京等俩个大城市的热门商圈，买下大屏广告，为周杰伦快手直播宣传。

及粉丝应援图，部分图快手官方微博

周杰伦的入驻也许 快手发力明星流量就是两信号。在快手生态中，草根是还有作品者和主播出个 大标签，主流也这类明星入驻数量鲜有。而抖音在引入明星上，下的功夫比快手更早也更足。

快手就是心理压力的，请来啦周杰伦，环节 顶流的整体优势下，这回直播首秀也令某些人感到痛苦失望。

在此晚直播接近尾声 时，某些现有用户在评论区打出出个 连串的问号，直播间被“太快就算是是”“就这？”“没了？”等留言刷屏。

周杰伦只拿出个半小时直播，而这类直播所有环节 3小时已达。在直播专业内容 上，也我没已达广大观众的预期，面对自己评论区正在的“唱歌”请求，周杰伦并表示“我没乐器”、“不太好清唱”。直播匆促地接近尾声 ，让某些人失望。

周杰伦直播截图，部分图快手App

在预热环节，部分图上会两份节目单曾广泛流传，节目单分为歌曲和杰迷Talk有两版块，歌曲版块中列出个《Mojito》《说好不哭》《晴天》《以父之名》等，杰迷Talk版块则包括设置了魔术节目、与郎朗连麦、现场多嘉宾等。

两份非官方的歌单给了及粉丝误导，他的偶然发现大都歌曲也许用在了节只为背景音乐上，而周杰伦所有环节 我没开口演唱。直播前夕，一名现有用户在微博上吐槽他的“看完个寂寞”，“节目单果然就是两字都我没信，麻烦快手下次直播给足一首歌的钱”。

环节 大都满怀只很期待、等待已久的及粉丝和现有用户环节 ，面对自己有两的前夕不能不感到痛苦遗憾。

而某些遗憾带给都不满，总没法拉低对直播大平台的印象。快手直播也能得直至了比较大 的关注中国国度，环节 不得不拒绝许多的争议与质疑。

话说回来 合适合适，专业内容 不够“充实”，也影响到了这回直播的讨论度，想借此刷屏出圈也成为出个 种奢望。

3

明星入驻战略带给快手带给了呢？

明星，能让有两新知名知名品牌在短时间很长内也能拿到 流量、打响知名度。出个 两种方法论，的大着短视屏 大平台崛起、开拓直播、尝试电商带货的大大经历经历环节。

十月份 中国每年以来，快手的成长其速度是不明显的。快手曾在2020年7月并表示，仅在十月份 直播就眼球了7000万新的内容活跃现有用户，现环节之中1.7亿日活现有用户。而2019年底，出个 数字环节 1亿。另据快手大数据统计 研究中院，自2019年7月至2020年6月，3亿现有用户在快手最新发布还有作品，电商日活1亿+。

环节 过去了很长一段这些 ，快手也许 热衷于引入明星。早期，快手就形成为草根占绝环节 、所有环节我没明星的结构。

往往 两边的抖音，应注意到明星的影响到力，邀请入驻，并在微博上会明星互动、制造话题，眼球及粉丝群体的关注中国国。

逐渐2020年，快手才逐渐构建明星生态。现环节黄渤、王祖蓝、陈赫等明星在快手做过直播，萧敬腾、孟庭苇、谭维维、坂本龙一等明星曾在快手直播线上音乐会。

十月份 中国每年以来，快手话说回来 合适拉入周杰伦等一批明星入驻，还邀请郑爽入职快手、担任“创新实验室合伙人”，前夕郑爽在快手上拍摄了许多短视屏 。6月，又并于 女演员张雨绮成为快手电商代言人，这环节 快手电商首位明星代言人。

环节 也许努力前进 ，环节 此这些 ，快手与抖音两者的明星生态环节 却有比较大 的差异。

据FUNJI统计，截至6月28日，之中2533位认证艺人入驻抖音。环节 艺人一共发了12万6084条短视屏 ，共收获2500亿已达次点赞。之中之中54位艺人的及粉丝数突破千万，之中陈赫与迪丽热巴的及粉丝数已达5000万已达。

快手从未公布过明星数量，但据中新经纬记者报道 ，其入驻明星我没已达三位数。与抖音的数据统计 相差某些。

明星的入驻，也许是快手出个 步棋，不能说这步棋多么比较大 也能帮助帮助。快手十月份 的动作细节某些，拿就上2020年春晚独家合作关系，用补贴红包拉新。与京东联手展开618购物节，努力前进 突破现有用户圈层与低客单价的瓶颈。

大平台对明星入驻的只很期待，算是是流量、现有用户圈层的扩张。周杰伦的入驻，给快手增添出个 位顶流的加持，许多各不各不相同年龄层的现有用户选则立即下载 快手。

但还需时间很长充分证明值得一提，这回合作关系带给的话说回来 合适出个 次短时间很长内蜂拥而入的流量，而带给快手更长效的引流和留存。

出个 前夕环节 不能已完成，快手声称是“周杰伦首个中文社交媒体”，周杰伦的快手号简介还写到“全网唯一的一，只在快手”，但周杰伦展开Instagram分享他值得一提前夕生活已久。

周杰伦instagram截图，部分图部分图

现环节周杰伦在快手最新发布的20个还有作品里，环节 是宣传广告，分享前夕生活动形式态的多以部分图形式，少有拍摄创意短视屏 。

周杰伦的活跃度没法降低，又又或者往后专业内容 动态不具眼球力，及粉丝卸载快手总没法随之无论怎样存在不明显。

是在电商直播大潮下，周杰伦也许在直播中短暂地宣传了以小女儿绘画为灵感网络综合的知名品牌服饰，也没并于 尝试卖货，这并我没给快手的直播带货带给了呢也能帮助帮助。

环节 ，环节 是快手，环节 抖音和淘宝，现环节都缺少仅就是持续地带货综合能力的明星。疫情前夕，我没了行程的明星会花费需要更多时间很长尝试直播，但回归大都正常的工作时节奏后，热潮能否持续地?而明星的IP效应能否唯一的一催动消费，也环节 有两争议性的核心问题。

环节 外界怎样正真地 正真地 的大评价，在2020年，快手选则大力挖掘及粉丝流量的“金矿”。

环节 意味着，快手和抖音的明星生态之争环节 到达白热化，周杰伦这回直播，也许也许 商战就是两环节。

（网络综合：连线Insight向阳 刘喵喵）